“新零售已來，純電商必死，變革超乎想象”。2016年，馬云提出新零售之時，并未引起太大的波動，延續(xù)10年之久的電商概念，說沒就沒了？多數(shù)人在將信將疑。但時隔兩年，阿里巴巴的種種布局，卻讓人越來越相信，新零售或許終將是電商的未來！

　　開端之戰(zhàn)：盒馬鮮生

　　2015年，盒馬鮮生在上海秘密研發(fā)。創(chuàng)始人侯毅是土生土長的上海人，當?shù)弥⒗锇桶虲EO張勇想要探索一種線上線下一體化的新零售模式時，作為一名資深吃貨、有著20年物流經(jīng)驗的程序員，侯毅覺得可以從生鮮品類入手。生鮮是電商最難啃的骨頭，他們馬不停蹄地談了三個月，推動制定了影響盒馬未來的幾個關鍵方向——線上訂單一定要比線下多，30分鐘冷鏈配送，要盈利。

　　此后半年，張勇經(jīng)常與侯毅見面，平均每個月會見一兩次，深度探討項目的進展，調(diào)整發(fā)展策略。在兩人多次碰撞中，盒馬的發(fā)展標準越來越清晰。3公里30分鐘這兩個數(shù)字，也經(jīng)過周密計算。

　　這個秘密項目剛開始做的時候，只是一個店，對于體量龐大的阿里來說，也不過是一塊試驗田，所以連阿里內(nèi)部人員也不知道，這個“超市”就是新零售的具體樣板，因為那時新零售都還沒誕生。一位阿里高管告訴我們：“阿里很早之前就在做這個事情，但是直至最近才把它歸納為新零售。”

　　目前盒馬鮮生在全國10多個城市開設了30多家門店，形成了“超市+餐飲+電商+物流“的新模式，顛覆了傳統(tǒng)零售行業(yè)“人，貨，物”的模式，是互聯(lián)網(wǎng)思維對傳統(tǒng)行業(yè)的重大沖擊。

　　盒馬也作為“新零售”具像化的典范逐漸進入了大眾的視野，悄然的改變著大眾的消費習慣和生活方式。

　　劍指線下，多線布局

　　不過想要扛起新零售這桿大旗，僅僅只靠盒馬是遠遠不夠的。央視財經(jīng)在和馬云獨家對話時問到：“新零售的崛起是不是可以認為，未來三五年電商紅利已經(jīng)不行了，電商這個概念還會存在嗎？”

　　“當然不是，未來三五年電商依舊會有高速增長，但是五年之后怎么辦？另外一個，即便我們自己做得好了，但是行業(yè)內(nèi)其他線下零售垮了，又該怎么辦？我認為現(xiàn)在我們的零售額可以占到全國13%、14%這樣，但是新零售來臨，全國剩下來的那80%，90%的企業(yè)也需要共同進步，傳統(tǒng)零售不通過新技術，新創(chuàng)新，我覺得是沒有前途的，只有幫助那些企業(yè)都成為新零售，我覺的這才是我們的出發(fā)點”。

　　事實也的確如此，最近五年阿里進行了數(shù)筆大投資。

　　2013年，阿里就對海爾電器旗下日日順物流投資18.57億港元,共同設立合資公司，阿里獲得海爾電器2%的股份,以及旗下日日順9.9%的股權。

　　2014年阿里巴巴以53.7億元港幣對銀泰戰(zhàn)略投資則只能被歸為新零售布局了——當時的說法還是O2O。

　　2015年8月阿里投資約283億元人民幣獲得蘇寧云商19.99%的股份，成為截至目前為新零售布局的最大筆交易，這也表明阿里巴巴布局新零售的決心。

　　2016年11月，阿里再以21.5億元的代價購入三江購物32%的股份。 今年1月阿里巴巴啟動銀泰私有化，這筆交易意味著阿里將拿出近百億實現(xiàn)對銀泰的控股。

　　2017年2月，阿里在和百聯(lián)洽談8個月之后，宣布戰(zhàn)略合作，又一傳統(tǒng)零售巨頭加入阿里陣營。

　　2018年2月，阿里向北京居然之家投資54.53億元，達成新零售戰(zhàn)略合作。這也是開年全國最大的一筆投資。

　　2018年4月，阿里以95億美元全資收購餓了么，并且將其納入口碑業(yè)務，外賣業(yè)務成為本地生活構架的重要入口。

　　縱觀這幾年的投資業(yè)務，阿里新零售的步伐越來越快，線上和線下融合發(fā)展的呼聲日益強烈。在十年前，馬云也曾對零售行業(yè)說過未來實體零售將受到巨大沖擊，但是當時并沒有人相信。而今天大部分人已經(jīng)開始接受這樣的概念，這也預示新零售將慢慢取代電商，成為未來發(fā)展的主流！

　　看不清局勢，只能被淘汰

　　在這個充滿變數(shù)的時代里，你永遠不知道下一個對手是誰？

　　諾基亞和摩托羅拉還在為質(zhì)量沾沾自喜之時，蘋果已經(jīng)改變了整個時代；

　　移動和聯(lián)通還在互相較勁，不可開交的時候，騰訊已經(jīng)半路殺出，搶占先機；

　　康師傅和今麥郎還在大力宣傳的時候，美團和餓了么已經(jīng)讓他們走在市場暴跌的邊緣。

　　這樣的例子太多了，現(xiàn)在自以為絕佳的模式，在時代面前顯得脆弱不堪。今天，純電商或許還有增長的可能，但是幾年后呢？現(xiàn)在不看清局勢，等到你想挽回的時候，已經(jīng)晚了！如何把握機遇，在這個時代搶占流量先機？

　　7月26日、27日，老高電商俱樂部將在杭州舉辦一場電商千人峰會，屆時我們將邀請到5位阿里高管，分別是天貓總裁靖捷，阿里巴巴副總裁肖利華,天貓國際總經(jīng)理奧文，全球速賣通負責人，阿里平臺治理部負責人。

　　由天貓總裁親自和大家探討新零售的發(fā)展，想必你一定會大有收獲，這場峰會你不容錯過?。?！

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