“理性消費(fèi)，快樂購物”，昨天晚上，消失110天的“淘寶一哥”李佳琦，終于在直播間復(fù)播了！

一、蟄伏三個(gè)月后 低調(diào)復(fù)出

繼6月3日李佳琦突然停播以來，似乎全網(wǎng)粉絲都在等一個(gè)答案。

在此期間，關(guān)于“李佳琦復(fù)工”的爆料也越來越多，有的還增添了詳細(xì)的復(fù)出計(jì)劃，表示李佳琦復(fù)出計(jì)劃有三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，一共分四個(gè)動作，耗費(fèi)時(shí)間一個(gè)月。

第一個(gè)時(shí)間點(diǎn)就是9月20日，他會在微博發(fā)聲，稱停播是因?yàn)樯眢w不適；接著現(xiàn)身復(fù)工復(fù)產(chǎn)的公益活動現(xiàn)場；第二個(gè)時(shí)間點(diǎn)在9月底10月初，參加《所有女生的OFFER》節(jié)目；第三個(gè)就是10月20日，雙11活動開啟，李佳琦正式露面直播。

3個(gè)月后，就在9月20日晚上19:01分，李佳琦突然閃現(xiàn)淘寶直播間，全網(wǎng)粉絲的一片歡呼。

不過與以往不同的是，此次復(fù)出首播，并沒有在微博、微信等平臺進(jìn)行任何預(yù)告，甚至在淘寶直播官方，也沒有給出任何形式的推薦，用戶只能通過搜索或關(guān)注列表進(jìn)入直播間。

而回歸后的李佳琦，在直播間也一改往日“OMG，買它”的口頭禪，全程以“理性消費(fèi) 快樂購物”為主題，引導(dǎo)粉絲們“家里已經(jīng)有的東西可以不用買”，不要因?yàn)橹С掷罴宴辈ラg而沖動消費(fèi)。

可以說，李佳琦的復(fù)播，相當(dāng)?shù)驼{(diào)和謹(jǐn)慎。

二、場觀破6000萬 成績亮眼

雖說有3個(gè)月空檔期，但直播間依舊難以抵擋“淘寶直播一哥”的號召力。

李佳琦一開播，直播間就被熱情粉絲擠爆，評論區(qū)里“終于等到你”、“終于回來了”、“歡迎回來”的字眼刷爆了屏幕。

雖然在復(fù)播過程中，出現(xiàn)了一點(diǎn)小插曲，觀眾的大量涌入讓直播間在19點(diǎn)03分掉線，當(dāng)時(shí)畫面出現(xiàn)了“直播已結(jié)束”字樣，但直播在三分鐘內(nèi)恢復(fù)，絲毫沒有影響整場直播。

李佳琦復(fù)出首播時(shí)長共持續(xù)了2小時(shí)14分，直播間觀看人數(shù)一路飆升，直播的流量也如往常一樣“兇猛”：

開播半小時(shí)后，場觀達(dá)590萬；57分鐘后，場觀突破2000萬；

一小時(shí)后，場觀過2700萬；一個(gè)半小時(shí)場觀3800萬；

兩個(gè)小時(shí)場觀5400萬

……

平均每30分鐘增加1000-2000萬觀看，直到21時(shí)15分下播，直播間總觀看量已超過6300萬，點(diǎn)贊量達(dá)1.17億。

雖然在直播的最后，李佳琦因?yàn)樨浧窋?shù)量準(zhǔn)備不足提前下播，但是這一場觀看人次遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了618期間李佳琦大部分直播場次。

相比淘寶其他直播間，李佳琦的影響力，至今無人能替。就連粉絲們都紛紛表示：“還得是佳琦。”

三、趕上雙11，美妝行業(yè)復(fù)蘇有望！

李佳琦早年以帶貨口紅聞名，且多是大牌口紅。作為美妝帶貨的扛把子，曾經(jīng)在今年3·8婦女節(jié)預(yù)售日中，創(chuàng)造了28.25 億元的銷售額，是去年李佳琦和薇婭累計(jì)銷售額的近 3 倍。

此次618大促，沒有了李佳琦的直播帶貨，很多美妝品牌的業(yè)績也不再亮眼。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，繼6月和7月恢復(fù)正增長后，化妝品類零售總額在8月同比下滑6.4%至288億元。1至8月，國內(nèi)化妝品類零售總額為2453億元，同比下滑2.7%。

如今，李佳琦在雙十一大促開始前驚喜回歸，似乎給很多品牌商家?guī)砹讼Ｍ?/span>

據(jù)了解，在昨晚的直播間，李佳琦主打美妝個(gè)護(hù)、生活快消、時(shí)尚服飾三個(gè)品類的商品，包括妮維雅、維達(dá)、悅目心情、babycare、夸迪、珂潤、花西子、佳潔士、惠百施、歐萊雅、沙宣、fino等品牌，共上架了27款商品。

雖然在帶貨商品方面，首播的產(chǎn)品更偏向于生活家居必需品，但是也涌現(xiàn)了很多曾經(jīng)和李佳琦合作的美妝品牌，其中首款美妝產(chǎn)品悅慕心情卸妝膏上架僅3分鐘就售罄。

而李佳琦也在直播時(shí)表示：這只是作為一個(gè)過渡，再過一兩個(gè)月就要到雙十一了，想買護(hù)膚品的粉絲，可以等大促再買買買。

不難看出，李佳琦作為現(xiàn)象級頭部主播，今年雙十一仍然會繼續(xù)主推美妝垂直領(lǐng)域的品牌，這無疑是為美妝品牌商家注入一支強(qiáng)有力的定心針！

四、直播格局大變，李佳琦能否一挽狂瀾？

李佳琦的復(fù)播，無論對淘寶直播，還是對品牌商家來說，都是利好。

但是，似乎大家都忘了，在李佳琦缺席的這三個(gè)月，更多的商家選擇了店鋪?zhàn)圆?，布局了抖音快等電商平臺。與此同時(shí)，劉畊宏、東方甄選也在抖音平臺火爆出圈，吸引了一大波流量，這讓越來越多的商家明白了“不能把雞蛋放在一個(gè)籃子里”的道理。

回顧這幾個(gè)月，無論是主播還是平臺，直播電商都發(fā)生了巨大的變化，不禁讓人感慨萬分。

其實(shí)，在昨晚很多人圍觀李佳琦直播間的時(shí)候，依舊有小道消息傳出，稱今年雙十一可能是李佳琦的告別直播，最后李佳琦會退居幕后，像羅永浩一樣偶爾出鏡。還有消息稱李佳琦團(tuán)隊(duì)后續(xù)可能會推出3個(gè)垂類賬號，用于承接李佳琦的流量。直播過程中，包括旺旺等助播也有著不少的出鏡時(shí)間。

顯然我們并不知道他之后的發(fā)展會如何，不過李佳琦在昨晚提前預(yù)告了第二場直播，就于今天（9月21日）晚7點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開播。

既然如此，我們不妨且行且看！